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网络好朋友在线答题20分钟赚4万?细数二〇一八

发布时间:2019-10-11 10:40编辑:明星浏览(100)

    冲顶大会是什么?

    冲顶大会定位是一款线上益智类全民竞答游戏app

    文编:齐佳慧

    冲顶大会用户画像

    用户画像(截图数据来源于360指数)

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    冲顶大会火爆原因分析

    模式新颖:加拿大28开奖,国内首创的线上问答益智类APP,将《贫民窟里的百万富翁》、》《一站到底》等的问答模式,由线下转移至线上,12道题目,每题有3个选项,回答时间为10秒,全民可参与,不再限制于个别超强力知识分子,只要回答正确,即可瓜分丰厚的奖金。

    参与简单:线下的节目,用户需要本身具备一定的知识面,且需要报名、上节目等一系列行为。冲顶大会直接采用线上模式,仅需要注册APP,关注直播时间,即可参与答题,降低用户参与门槛,提高用户效率。相对于线下节目,对用户不再有所限制,每个用户都可以参与其中,答对题目者都可以瓜分奖金。

    奖金丰厚:仅需花费大约20分钟的时间,参与直播答题,答中题目即可瓜分高额奖金,甚至是一人独得,每个人都想有一夜暴富而不需要日晒雨淋的机会,简单答题即有机会获得天上掉下来的馅饼,也是冲顶大会能够在上线数日就获得大量的用户的原因之一。

    题库全面:多领域问题,有简有难,题库包括娱乐、历史、运动、生活等等多方面问题,12道题目当中涵盖领域广,有日常知识也有偏门知识,难度随题目逐渐提高难度,有些题目是广为认知的,因此用户参与热情非常高,答中一题,就觉得还有机会答中其他题目,且三选一答中概率高达33.33%,因此总有觉得能够觉得自己能蒙中的用户。

    营造氛围,增加知识:直播内容是12道题目,难度系数持续增高,每次参与直播的用户50-60万,但真正获得奖金的用户最后也是缩水至200人以下,甚至只有几十个,所以实际获得奖金的用户并不多,但是直播期间用户数量并没有非常明显的降低。已经答题失败,为什么还有许多用户持续在关注呢?其中有一个较为重要的原因:随着主播说话的频率加快、背景音乐紧凑、问题减少,不仅答题的人,还在观看直播的用户也都陷入一种紧张刺激的氛围当中,会不自觉观看完整个直播。还有就是由于主持人会对每个问题的答案进行解说,即使失去了继续参与的资格,仍然能看到题目,用户觉得可以在十几分钟内增加自己的知识面(当然,遗忘率非常高)

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    用数据说话,简单数据分析

    通过百度指数冲顶大会的趋势图简单分析:

    通过以上数据可得出:冲顶大会自上线以来,从1月1号开始正式宣传投入,一直呈上升趋势,用户量达到数百万,同一在线时间高达30万用户。

    时间节点一:

    2018.1.5--首场直播,砸入大量奖金,通过玩家实测,4场直播直接瓜分100万,利用用户趋利的心理,首场开门红。

    时间节点二:

     2018.1.7由国民老公王思聪撒币10万,引起新一轮热议。通过明星效应,再次推动。

    王思聪们集体高潮,谁撒币谁知道!

    竞品分析

    与《冲顶大会》背后的初创公司不同,另外两款类似APP《百万英雄》和《芝士超人》则分别是拥有万千流量的今日头条和映客推出的子项目。

    《百万英雄》背后是今日头条旗下的西瓜视频,其称使为回馈用户推出的一档大型全民互动直播答题游戏。西瓜视频在2017年12月时宣布,未来西瓜视频将拿出20亿,帮助西瓜视频创作者变现。正式上线以来,西瓜视频累计用户量已经突破2亿(截至2017年10月),日人均使用时长超过70分钟,日均播放量也突破了30亿。可以预见,《百万英雄》的推出进一步引导了西瓜视频的用户流量,增加了其变现方式的多样性。

    另一玩家《芝士超人》背后则是直播平台映客。与通过《百万英雄》引流到西瓜视频不同,映客为《芝士超人》设计了独立APP。此外,众明星齐发力,湖南卫视主持人谢娜、汪涵、“跑男成员”出题天才陈赫、吐槽大会李诞一起出任“芝士超人出题官”。

    分析总结:冲顶大会的用户主要通过奖金吸引而来,用户粘性不强,题目简单,答对者多,奖金少,刺激感减少;题目难度大,答对者少,用户粘性减少。平台内容单调,现在仅有益智问答内容,使用时间限在固定直播答题时间,全天来讲使用率较低;相互于其他成熟的直播平台(冲顶大会也属于直播模式之一)既有问答直播获得奖金,还有日常视频观看和拍摄视频的用户,因此只要竞品出现同类型的直播,就非常容易流失吃瓜群众这一类用户。

    2018年的首轮暴富机会,落在了直播行业

    益智问答商业模式预测

    1.品牌赞助,类似线下节目的模式,通过赞助商提供奖金赞助,主持人在直播过程中宣传推广赞助商

    2.广告位,在首页、直播过程中加入广告,收取广告费

    3.对用户增加要求,加入需要缴纳入场费、可以购买复活机会等

    这次“撒币”的是王思聪,在他30岁生日当天,因为被动上热搜,咆哮了半个娱乐圈。随后,一条疑为“冲顶大会”APP的推广稿发出,“只要答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。”

    在风口的冲顶大会在多方面冲击下,还能走多远?

    冲顶大会属于问答类直播APP,模式新颖且有趣,但是当同类直播APP开始做同样的事情(拷贝一模一样的问答模式),同类产品如依托于大公司《今天头条》的西瓜视频,在既有稳定用户数量且有资金支持,对于冲顶大会的冲击而言是巨大的,应该如何去解决现在已经存在的问题了?

    现有用户仅有在问答直播期间才会进行登陆,产生流量,是否会进一步增加问答内容直播的时间段?还是做起除问答类直播外的如游戏直播、生活直播等等,都是现阶段需要去思考的,如何通过运营手段增加用户粘性?而不是现在仅有的通过奖金刺激用户持续关注。


    原创作品,转载请联系,谢谢。

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    简单粗暴的“撒币”行为,瞬间引爆网络!

    《冲顶大会》每天固定的2、3个时间点,用户都会有机会参与互动答题,一共有12道题目,每个问题3个选项,每道问题有十秒钟的答题时间,答对全部12道题的人瓜分所有奖金,奖金通常为5—10万元不等,如果参与人数多,主办方还会随时增加奖金数额。

    20分钟题目,就抵得上一年的年终奖,简直是最接近一夜暴富的方法!!!

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    随后一众大佬紧跟而上,映客推出了“芝士超人”,西瓜视频推出了“百万英雄”,花椒上线了“百万作战”,这些大平台的加入,直接将吸引用户的筹码提高至百万级别。

    这几个平台的玩法都差不多,都是12道题、邀请好友可复活、答对者平分奖金,唯一的可能的区别可能就是,谁比谁更壕。

    一开始的准入门槛是1万,王思聪生日当天标准是10万,随后,今日头条旗下的西瓜视频也跟着加码到10万。1月6日,西瓜视频的“百万英雄”将23:30场的奖金将提到100万,而后,“芝士英雄”立刻将奖金提升至101万。

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    短短几天,这场全民问答游戏成就了一场抢钱混战。在各家混战之下,在巨额的奖金和全民参与的热情下,直播答题也打响了2018的第一个风口之战!

    这一风口究竟是啥?缘何引得王思聪们纷纷撒币?他们究竟是短期逐利还是真的看到了未来?

    一、始于电视,源于国外,成于直播?

    直播答题其实并非新物种了,早在1998年,英国电视台就推出了游戏节目《百万富翁》,其首播以来,受到观众的疯狂追逐,而随其被世界各地的电视台购下制作权和播映。

    国内早在前几年也有此类形式的节目,且依然具有巨大的吸引力,比如江苏卫视的《一战到底》收视率就曾屡创新高。

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    《幸运52》:1998年~2008年,整整10年,节目不仅成就了李咏,也让大家很清楚的记住了一年有52周

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    《开心辞典》:2000年~2013年,13年,模式和电影《贫民窟的百万富翁》一样,相信很多人在看这个节目的时候,数百万人盯着选项,为参与者捏把汗,为参与者喝彩和祝福。

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    不单单是综艺节目,类似益智答题APP在国外也有一款类似的软件叫:HQ Trivia,且是2017最佳游戏应用。房间同时在线人数最高已达40W人次,一场竞赛的奖金池达到1W美元。可以说,问答直播的形式早已风靡海外。

    2018年,直播问答才随着《冲顶大会》王思聪的参与、传播,“撒币”一次火了,几天时间,国内同类产品纷纷冒出。

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    今日头条、映客、花椒直播等平台纷纷斥巨资入场,直播答题一夜间变红海。

    目前较受欢迎的有今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》、北京爱声声科技的《冲顶大会》、映客打造的《芝士超人》和花椒旗下的《百万赢家》等。

    从单场奖金额度来看,各大平台一般设置在5万到20万之间,一天数场。为吸引用户,平台有时也会将金额提升至100万,多数时间在晚上。众明星也被拉来助战。王凯、柳岩等获邀担任主持人,谢娜、汪涵、陈赫等受邀出任出题者,以拉拢用户。

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    二、王思聪们在谋划着什么?

    在线问答源于传统电视节目,目前又派生出两种主要表现形式,一种是新生的单一直播答题app,另一种是原来的视频直播平台加入。

    和传统模式不同,问答直播去中心化的参与感给用户带来了颠覆传统的快感。几十万甚至上百万的人在一起闯关,调动了每个人的积极性,比单纯地看传统节目有意思的多。而且现在还是产品的初级状态,在交互和模式上还会不断升级。去中心化带来高参与度,高参与度会进而带来更加有正循环的口碑传播。

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    另外问答直播有非常强的商业化变现机会,例如广告植入、靠流量带来的打赏收入,甚至在常规场次是不亏的,在引爆场次的高额奖金是一种营销投入。未来很多奖金会来自于广告主(赞助商),而非平台本身提供。

    如果上千万人同时参与,这将是一线卫视的观众体量;整体商业模式上的“冠名+植入”,也与电视综艺如出一辙,而《中国好声音》《爸爸去哪儿》等节目动辄数亿的冠名,或许也将在直播答题中上演。

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